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Focus group

El grupo focal o focus group es una técnica de investigación social que, como la entrevista, trabaja con el habla. Mediante esta técnica se producen discursos particulares y controlados que remiten a otros discursos generales y sociales. 

En esta técnicas se utilizan varias pautas de entrevista a un grupo de sujetos considerados especialista en un área por ejemplo de mercado. 

El siguiente video indica algunas de las dificultades de esta técnica:

Transcripción del video

Bien gracias por participar en nuestro grupo niños vamos a presentarles algunos
dibujos animados de Tommy y Dalí.
Queremos que nos digan qué piensan y sean muy sinceros porque nadie en el
programa está espiando aquí ni nada.
Es un espejo muy viejo sabes a veces suena como si estornudara o tosiera, o hablara en voz baja.
Bien, tienen una perilla frente a ustedes, si les gusta lo que ven haganla girar a la derecha cuando no les guste lo que ven, giren la a la izquierda. No pueden probar la perilla.
Bueno, si a todos les gustan Dalí a un niño le encanta el hombre fuerte entonces qué más quieren, bien a quién le gustaría que Tommy y Dalí se enfrentarán a problemas de la vida real como los que enfrentan ustedes.
Y a quién le gustaría justo lo contrario, verlos en situaciones muy descabelladas, con robots y poderes mágicos.
Entonces quieren un programa realista, práctico y sincero totalmente desquiciado y lleno de robots, magia.
También que tenemos cosas por verlos, ustedes no saben ni qué quieren por eso.
son niños porque son estúpidos solo digan qué es lo que tiene de malo el maldito programa.
Este señor realmente no tiene nada de malo el programa de Tommy  Dalí es tan
bueno como siempre pero después de tantos años los personajes no tienen el mismo impacto que antes.

Eso es, eso es pequeñita salvaste el programa y tienes los papeles que dicen que usted no salvo a Tommy y Dalí.

Encontré  la forma de rejuvenecer el programa es tan simple que ustedes escritores zoquetes no adivinaron.

Necesitamos otro personaje con el que los niños de hoy sienten afinidad.
Cree que es prudente sr, no quiero parecer presuntuoso pero tu medida le formó en un dueto psicodramático. Esto no es arte, es negocio, que una mujer sexual, un corrupto, no no no la cadena animal de dominio dice ratón, gato, perro.  Un perro, un perro no es un poco
previsible en tus sueños. Hablamos del perro original del infierno conservero, queremos un perro con actitud agresiva, burlón, impertinente, han oído la expresión vamos a darle pues este es el perro que le da y le da duro, fuerte y constantemente, es atractivo no pero claro hablamos de un paradigma totalmente radical. Disculpen pero asertivo, el paradigma, son palabras que la gente tonta usa para aparecer importante no es que el acuse de algo
por el estilo estoy despedido? o si, el resto va a empezar a buscar nombres para
este perro terrible algo no sé digamos como Puccini sólo que más asertivo.
Qué les parece el Pucci y siempre misterioso?

No no no, es un perro con una actitud.
Qué quiere decir exactamente pues actitud a actitud de vega más oscuras.
Podríamos darle un contexto más muy olvida el contexto tiene que ser surfista dame un surfista buen tipo pero con un 10 o 15 por ciento de rastafario.

Creo que necesita un poco más de actitud.

Van a meter otro personaje a Tom y Dalí el perro Putin. Es un intento desesperado por elevar los niveles de audiencia.

Como se necesita convocar a los participantes para un instancia esta técnica suele ser difícil y costosa (generalmente se recompensa a los participantes de alguna forma por su colaboración). Además para construir los discursos y representaciones generalmente se necesitan repetir los encuentros varias veces.